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【經濟日報╱編譯余曉惠／路透舊金山九日電】

為在競爭激烈的智慧手機市場突圍而出，製造商如今從外型下手，以亮色系、古怪的材質、個人化的設計為賣點，刺激消費者的購買慾。

蘋果和Google的摩托羅拉行動，都在智慧手機外觀下苦工，因為這塊日益成熟的市場，愈來愈難在科技上有長足的創新。

打從2007年iPhone問世，軟體功能變得愈來愈容易複製，在運作速度、重量、螢幕尺寸和解析度等硬體規格上，也愈來愈難有新意。大家的手機大同小異，已經傷害到智慧手機的毛利，也侵蝕蘋果和三星的市占率。

蘋果10日將發表新產品，外界預料將看見多種顏色的新一代iPhone，或許還會有金色。從這點可看出，輿論對iPhone的關注已從過去的科技創新，今年變成顏色和材質。

無獨有偶，摩托羅拉也打算以Moto X贏回消費者的心，以客製化外殼色彩為賣點，日後還可搭配雕刻與特殊外殼材質。

曾任蘋果工業設計主管、後創辦顧問公司Ammunition的布魯諾說：「當某個東西與日常生活結合，而且變得日益商品化，人們開始從形而上的設計追求不同。玩顏色是經典，如果選對時機，往往能大大提振銷售。」該公司客戶包括亞馬遜、戴爾和Nike。

不過，讓手機外觀更時尚可能推升生產成本，增加庫存管理和預測需求的挑戰性，而且不同區域的喜好各不相同。也因此，對科技業者來說，想打時尚牌，可能需要更精通供應鏈與製造面的技巧。

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