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【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】

蘋果稍早於美國加州總部公布全新iPhone 5s、iPhone 5c，同時宣布將於美國西岸時間9月18日釋出iOS 7免費更新。而在兩款全新iPhone先後發表，蘋果也宣布將以iPhone 4s作為未來0元手機市場策略，同時也透露未來iPhone 5將面臨停產。對此，我們的看法是如何呢？

停售iPhone 5 提高各產品區隔性

針對此次公布的iPhone 5s、iPhone 5c，前者很明顯地便是延續既有iPhone產品定位作更新，而後者主要期望維持舊款iPhone相同功能，同時採用多彩塑膠背殼的設計，除了增加產品吸引力之外，也透過材質改變降低生產成本，進而反應在市場售價。

不過，iPhone 5c實際上還是以「相對低價」的產品定位為主，而非所謂「蘋果低價格設定手機產品」，最主要目的便是取代過去蘋果以前一年機種作為促銷的市場策略。而由於iPhone 5c除背蓋設計明顯不同外，其餘硬體規格、軟體功能都與iPhone 5大同小異，實際生產成本也能進一步降低。

但蘋果方面自然不會希望iPhone 5c與先前產品定位過於接近，因此在iPhone 5c推出後，蘋果選擇將iPhone 5停產，同時以iPhone 4s庫存作為0元手機促銷，藉此讓之後市場留存iPhone機種入門款iPhone 4s、中階等級的iPhone 5c與主流款iPhone 5s，在價格、產品定位能有更明顯不同。

iPhone 5s差異性不大 指紋辨識功能實用性尚未明顯

而價格帶再往上設定的主流款iPhone 5s，此次並不意外地僅在硬體規格上作升級，但作為產品話題性需求，蘋果在新機搭載Touch ID指紋辨識器，雖然看起來相當具有吸引力，不過此項功能初期僅針對蘋果旗下服務使用，尚未開放給第三方應用內容使用，也就是目前能實際應用指紋辨識功能的內容相當有限。

再加上蘋果iPhone Home鍵故障率並不算低，因此新增指紋辨識功能後，也將可能使其維修成本增加。因此此次公布新機，實際引起使用者高度反應的比例似乎不高，甚至也進一步影響蘋果股價。雖然此次在傳統黑、白 (銀)雙色規格中新增金檳色款式，但是不是能成功吸引更多消費市場，可能還要看後續觀察。

至於此次首度加入中國市場成為首波上市地區，其實也不算意外。中國市場在過去以來始終是蘋果重視發展地區，同時也是蘋果主要獲益市場之一，此次宣布在9月13日即可於此地區預購新款iPhone 5c，估計是期望能吸引到更多消費者加入iPhone使用行列。

不過，實際看此次公布的iPhone 5s、iPhone 5c，與iPhone 5比較並沒有特別明顯改變，因此主要吸引族群將不會是已經持有iPhone 5的使用者，而是預計換機的使用族群。以目前蘋果設定來看，預算充足者將設定選擇使用iPhone 5s，而預算有限者則設定選擇iPhome 5c，預算仍有限制者便設定選擇0元方案的iPhone 4s。

就蘋果近期發展判斷，預計在2014年公佈的新款iPhone才會有更明顯不同，此次更新版本主要是聚焦於硬體規格的升級。

※相關連結》

‧iOS 7預計9月18日正式釋出 Siri、搜尋強化
‧iPhone 5c正式發表 取代既有低價iPhone策略
‧iPhone 5s名稱確認 將同時推出金檳色
‧iPhone 5c推出 iPhone 4S退居為0元手機
‧Touch ID指紋辨識器介紹釋出 維修成本攀高
‧iPhone 5c簡單玩 同iPhone 5、色彩更繽紛
‧iPhone 5s簡單玩 外觀不變、效能表現更強
‧Touch ID簡單玩 目前僅供蘋果服務使用

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