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【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】

Opera針對2013年第二季Opera Mediaworks廣告平台統計數據，指出目前蘋果iOS裝置仍是最佳廣告平台，不過Android平台因為三星產品在市場大幅銷售緣故，同樣在廣告效益有突出表現。

根據Opera釋出2013年第二季Opera Mediaworks廣告平台統計數據，其中分別囊括1.3萬組網站與App露出廣告內容，並且產生超過每月600億次的廣告曝光，預期觸及到全球超過4億名消費族群目光。相較於去年同時期在9000組網站、App曝光，並且產生每月350億次廣告曝光，目前行動廣告市場規模顯然成長不少。

而在實質獲益部分，目前在2013年第二季內約有超過美金6億元的營收總和，而相較去年同時期的美金4億元營收總和也有明顯成長。

在進一步數據細節中顯示，蘋果iOS平台目前仍是最高廣告流量來源，同時也是獲益最高的曝光平台。值得留意的地方，因為三星等廠商的Android手機銷售數量增長，因此連帶地也帶動Android平台廣告流量成長，大致接近蘋果iPhone廣告曝光流量 (但整體營收還是以iPhone為優)。

另一部分，平板部分的廣告流量還是以蘋果iPad產品居高，相較於其他廠商所推出產品幾乎有91.20%的壓倒性勝利。

至於在內容曝光與實際營收細節，目前以音樂、影音等多媒體內容廣告的曝光度最高，同時反應營收也不錯，但仍僅次於最高的運動類廣告及藝術、娛樂類廣告。而反觀包含醫療、減重、自助、運動、藝術、娛樂、財經類等廣告內容，雖然曝光量不算大，卻有相當顯著的營收，此部份可能與廣告主投入預算有關。

就行動廣告需求市場來看，目前美國仍維持有最大市場需求，其次則是歐洲市場與亞太市場，另外在非美國的美洲市場也有明顯成長。

不過，隨著全球金融影響，2013年第一季與第二季走勢與去年同時期表現接近，不過稍微有走低情況產生，不過也與第二季通常消費市場偏淡現象有關。

而針對廣告有效點擊率、廣告呈現平台或廣告曝光模式，Opera也針對五月間於美國市場超過100萬次曝光數的378組行動廣告作分析。整體上來說，包含多媒體廣告、標準Banner廣告都是in-App形式有較高的有效點閱率，不過就內容曝光度仍是以Web形式具高。

至於在廣告尺寸部分，在350-320寬幅的廣告有較明顯吸引，而自動展開、具互動式形式影音廣告則沒有太大吸引力。而在內容部分，旅遊內容有較高的有效點擊率，而遊戲相關內容則有較高的曝光率。

※相關連結》

‧The State of Mobile Advertising, Q2 2013 (Opera2013年第二季Opera Mediaworks廣告平台統計數據)

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