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市場傳出夏普準備釋出北美市場的品牌銷售經營權，VIZIO與三星都有興趣爭取。黃競鋒攝

節節敗退
【吳秀樺╱台北報導】北美液晶電視市場競爭大，不敵韓廠日商節節敗退，市場傳出夏普（SHARP）準備釋出夏普品牌在北美市場的銷售經營權，給其他廠經營，據了解，VIZIO與三星（Samsung）都很有興趣，接下來品牌搶奪戰將會正式開打。

根據市調單位WitsView的統計，去年北美液晶電視市場為3950萬台，今年的規模約在3920萬台，數量與去年相當，其中南韓三星以760萬台拿下首位，日本的船井以580萬台奪第2，至於台灣的VIZIO則是以550萬台取得第3名的位置；至於夏普僅有130萬台，索尼（SONY）約140萬台。

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2012年北美液晶電視 前5大品牌

日商價格輸給南韓

北美液晶電視市場規模雖然大，但是競爭也相當激烈，微驅科技總經理吳金榮指出，目前在北美電視市場中，南韓品牌當道，三星與樂金都擠進前5大，至於日本品牌僅有船井與Panasonic也名列其中，至於雙S（夏普、索尼）則是氣勢不再。
他說，索尼與夏普的液晶電視在北美市場敗陣下來，主要是日商雖然品質高，但是3C產品比的是價格，自然不敵南韓競爭。他認為，接下來中國品牌將會慢慢竄出頭。
對於夏普準備讓渡北美品牌的經營權，退居後面收取權利金的做法與飛利浦（Philips）將品牌交給代工廠冠捷（TPV）經營一樣，不同的是飛利浦是退出顯示器市場交給冠捷經營，夏普只有將北美品牌的經營權，交給其業者來做，其他地區仍是自己經營，這種方式對夏普不見得有利。

三星若贏市佔大增

由於市場傳出，三星與VIZIO有意爭取夏普在北美的經營權，WitsView認為，主要是北美市場這2大品牌廝殺相當嚴重，若是能取得夏普的品牌經營權，有可能拿下夏普百萬台以上的市佔率，對於市佔率的提升，拉大與競爭對手的距離，相當有利。
WitsView指出，以三星目前出貨量來看，若是能拿下夏普的品牌經營權，加上自本身的出貨量，兩者相加出貨量接近千萬台，取得北美市場25%的市佔率，一舉拉大與競爭對手的距離；至於VIZIO若拿下，則可拉近與三星差距，同時把其他品牌拋在後面。
除了品牌之外，據傳也有代工廠有意加入這場競局，不過吳金榮說：「目前液晶電視市場競爭太激烈，品牌廠代工廠不見得熟悉通路的經營策略，若是輕易接下有可能導致失敗收場，因為通路的布局並不容易，而且消費者是很聰明的，並不是取得品牌經營權，就能轉移這些客戶對品牌的忠誠度。」

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