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【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】

HTC週一證實將由小勞勃道尼擔任全球品牌代言人，並且說明首波拍攝廣告完整內容將於8月15日於線上首播。不過，或許是因為先前已有完整側錄廣告提早曝光，因此HTC官方在14日晚間宣布讓完整內容提前上線，希望能藉由國際巨星魅力重新贏回HTC品牌形象。

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如同先前HTC表示，未來將由飾演《鋼鐵人》、《福爾摩斯》系列主角的好萊塢巨星小勞勃道尼擔任HTC全球品牌代言人，並且維持長達兩年合約。至於代言費用將接近先前市場傳聞的美金1200萬 (約新台幣3.6億元)，並且藉由全新廣告平台「Change」，進行一系列以HTC三組字母開頭文字排列的創意廣告曝光。

根據HTC表示，此次與小勞勃道尼合作主要因素，在於小勞勃道尼與HTC同樣在過去經歷極度低潮，卻在後續自我突破後重新找回個人舞台，因此認為相當符合HTC品牌形象。而在雙方合作部分，小勞勃道尼其實也向HTC提出許多想法，藉此達成雙方合作最大效益。

以HTC方面說法，此次與小勞勃道尼合作僅為全新行銷策略一部分，未來還有諸多合作可能性，並且並不排除安排小勞勃道尼來台與粉絲見面機會，或是推出聯名款產品等。

巨星魅力是否帶動品牌形象重建 有待觀察

不過，以目前市場看法多半將印象停留在小勞勃道尼飾演的《鋼鐵人》角色，因此先前也有不少猜測認為HTC將推出《鋼鐵人》款式手機。但就HTC稍早說明指出，此次合作僅針對小勞勃道尼本人，若要在電影中進一步提昇HTC手機曝光，或者是其他合作模式，則必須另外與電影公司談論合作，但目前並沒有此計畫。

就目前來看，邀請小勞勃道尼擔任全球品牌代言是否能因此帶動形象重建，其實還很難說，畢竟不少市場其實對小勞勃道尼所詮釋《鋼鐵人》角色才有深刻印象，若HTC希望能借重國際巨星魅力重新帶回市場形象，可能還要再做進一步觀察。

※相關連結》

‧HTC證實小勞勃道尼擔任代言 行銷將更大膽

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