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Google台灣行銷團隊在人才及業務近2年來成長數倍。圖為Google台灣總經理陳俊廷。康仲誠攝

看好效益
【蕭文康╱台北報導】由於網路及行動裝置愈來愈普及，台灣企業主也看好數位行銷效益，愈來愈重視投入數位行銷，Google（谷歌）台灣總經理陳俊廷指出，台灣企業主投入數位行銷金額每年約成長10~15%，但台灣Google數位行銷團隊這2年在主動幫助企業投入數位行銷後，無論在人力及業務均成長數倍。

針對台灣數位行銷人才的不足上，陳俊廷說，台灣企業主包括以網路為主業的公司，一直都在抱怨找不到適當的人才，跨國企業也遇到相同困難，他們雖然願意投資在數位行銷，但人才很難找，而Google自6月舉辦的「Google AdWords Challenge 數位行銷菁英培訓計劃，GAC」就是幫助青年人就業問題及為台灣培養數位人才的計劃。

逾500名取得證照

陳俊廷也透露，GAC目前已進入競賽決選的尾聲，從當初4500位學生挑選1200多位學生培訓，取得證照的則逾500名，另有創新團隊及老師參與，預計在10月7日公布進入決選的前6名並再選出前3名，值得一提的是，這次競賽名列前茅的學生並非集中在國立大學，也有一般科技大學學生，代表有創意不管什麼教育背景，都能有傑出的表現。
針對這批培訓並取得證照的學生未來發展上，陳俊廷強調，玉山銀行已承諾提供前3名實習機會，而這些學生未來若有意願進入Google團隊，有證照及經驗的都會加分，但GAC計劃最重要的是在幫台灣培養數位行銷人才，尤其是網路使用人口從過去的6億人成長到目前27億人，未來還會有50億人上網，傳統面對面溝通及店鋪與店鋪溝通已不合時宜，提供數位行銷人才給予中小企業才是幫台灣最大的忙。

行動廣告躍新形式

另外，根據資策會FIND結合Mobile First調查發現，預估電視廣告將佔2013年關鍵廣告主投放規模的最大宗，網路等數位廣告為第2大，約35.6億元，年增4.3%，是成長率最高的廣告，且有近4成廣告主預計增加網路廣告的投放金額，其中，行動廣告躍升為最多關鍵廣告主想嘗試的新形式，採用率預計將從去年45.3%的成長到57.2%，實際投放金額將從8.2億元增加至8.5億元，成長率約3.7%。
陳俊廷舉例，雷射光學廠異奇科技自2005年成立後即接觸網路行銷，後來運用包含Google的關鍵字廣告、聯播網、YouTube影音頻道等廣告投放，在進入日本市場的初期，選擇使用廣告關鍵字作為唯一的網路行銷工具，短短3個月內，投放的每1元美金都能帶來約13.8美元的銷售額，相當於138%的投資回報。

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