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    　蘋果公布2013會計年度第三季（4至6月）財報，雖沒有新品推出，眾所矚目的iPhone銷售量，仍較去年同期成長20％，優於市場預期，第三季每股獲利7.47美元，也優於《彭博》對分析師訪查的平均預估值7.3美元，帶動股價盤後大漲。

    　展望後市，蘋果執行長庫克表示，「我不同意高階智慧手機市場已飽和。」不過，蘋果的單季淨利銳減2成，創下逾十年來最大降幅，大中華市場的業績也嚴重衰退。

    　另外，蘋果對當季（今年7-9月）預測顯得保守，預估營收介於340億到370億美元，低於分析師的平均預估值370億美元，毛利率36至37％。

    　財報公布後，蘋果舉行線上法人說明會，展望下半年，蘋果的首席財務官彼得．奧本海默（Peter Oppenheimer）說，「我們將進入最忙碌的秋季，今年10月分將會透露出更多的細節。」

    　庫克則透露，蘋果正在積極鑽研令人驚奇的新產品，「預計在今秋與跨2014年間推出。」外界盛傳蘋果將推出的新品，包括智慧手表iWatch、智慧電視iTV，及更大尺吋的智慧手機與平板電腦。

    　今年4月初，因維修歧視問題，庫克低姿態向中國大陸的用戶道歉，並提高保固規格。即使如此，蘋果iPhone在大中華市場（含台灣、香港）的營收，季減幅度高達43％，與去年同期相較下滑14％。

    　與此同時，中國大陸的智慧手機市場，本土品牌銷量節節高升，聯想2011年市占率僅4.1％，現已衝上11％僅次於三星。中國品牌以低價優勢迅速崛起，但蘋果不認為價格是唯一因素，庫克主張的理由是，「大中華市場的消費者等待新機，相對降低了需求。」

    　庫克表示，蘋果持續經營大中華市場，旗艦店的數量計劃在兩年內增加一倍。雖不承認高階智慧手機的需求飽和，但庫克也同時向證券分析師暗示將有中低階產品推出。

    　蘋果第三季每股獲利7.47美元，優於《彭博》對分析師訪查的平均預估值7.3美元，帶動股價盤後大漲。

    　庫克指出，雖在6月淡季，iPhone銷量依然創新高，根據IDC等市場調查，仍是全美最受歡迎的智慧型手機。另外，iPhone在印度的銷量成長超過4倍，並在土耳其、波蘭等市場成長高達6成。

    　法人圈第一時間都說蘋果財報「優於預期」，隨著財報細節明朗，也有法人認為，所謂優於預期，是因為市場先前看得太糟，若以蘋果獲利年減2成來看，說是獲利黯淡也不為過。

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