手機推薦App@3C科技資訊

【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】

先前傳聞小勞伯道尼 (Robert Downey Jr.)將擔任HTC全球品牌代言人，同時近期也釋出名為「Big things ahead #HTCChange」宣傳影片。在今天活動中，則是由HTC行銷長何永生證實此項消息，同時也說明未來HTC在品牌行銷策略，將會更為大膽、創新。

此外在會後提問中，何永生也證實HTC未來將推全防水手機，並且將於第三季後推出至少兩款新機。針對目前中國大陸人民幣1000元 (約新台幣4000元左右)價位以下手機市場策略，何永生表示HTC主要維持強調使用者體驗與創新，並不會一昧為了市佔遊戲而推產品。

兩年合約 小勞伯道尼確定擔任HTC全球代言

在稍早說明中，HTC行銷長何永生證實將由好萊塢明星小勞伯道尼 (Robert Downey Jr.)擔任HTC全球品牌代言人。根據何永生表示，HTC選擇與小勞伯道尼合作，主要基於過去歷經企業發展消沈時期，此部份與小勞伯道尼過去經歷不謀而合，同時也因為其大膽改變自我的突破，也能代表HTC近期從逆勢成長形象。

何永生說明，HTC從過去17年便不斷從自我改變，本身企業DNA便是不停創新改變，例如今年在新HTC One上便看見包含機身設計的改變、使用相機的改變，以及資訊擷取的改變等。因此在今年第三季的行銷策略，將加入大膽創新的元素，透過Here's To Change等標語帶入HTC品牌形象，讓更多消費者能認識HTC品牌。

[embedded content]

[embedded content]

未來行銷將更大膽 與小勞伯道尼合作僅為第一步

同時，何永生也強調與小勞伯道尼合作全球代言，僅只是接下來的品牌行銷策略其中一部分，未來也不排除透過其他更加大膽 (bolder)方式強化品牌印象。而針對現行行銷策略發展，何永生也證實在行銷資源有限情況，所有行銷策略都必須在刀口上發揮實質效益，但在第三季、第四季中仍會配合至少兩款以上新品提出行銷策略。

至於與小勞伯道尼簽訂兩年合作合約，是否影響先前與王力宏、五月天等藝人合作關係，何永生表示目前暫時不會有任何影響，同時也強調過去所使用的「quality brilliant」仍會持續使用，但主要會針對不同形式、產品改變不同標語，並且說明HTC並不會為了強化品牌而改變，而是基於品牌信念而產生改變。

(照片／達志影像提供)

針對與小勞伯道尼合作部分，何永生說明在今年5月底開始談論，而小勞伯道尼也很快地在2-3週內答應。雖然先前內部曾提出其他合作人選備案，但一開始目標便僅放在與小勞伯道尼合作，同時小勞伯道尼也確實給予諸多互動與回應，例如HTC如何改變、HTC所提出策略想法等。甚至在合作拍攝宣傳影片時，小勞伯道尼也曾提出是否能以台語配合演出的想法。。

至於未來是否會有更進一步合作，何永生也證實未來並不排除粉絲見面互動等行銷模式，不過在此次說明並沒有直接證實任何細節，僅表示目前都還在安排規劃階段。而就此次預告未來將更大膽的行銷策略，何永生目前也暫時語帶保留，並沒有具體細節透露。

而未來是否可能在電影中增加HTC手機曝光度，何永生表示此次主要是與小勞伯道尼本身合作，但在電影中是否加入HTC產品行銷，將涉及與各家電影公司合作細節，因此目前暫時未有此方面計畫，同時也不會限制小勞伯道尼在電影中使用手機品牌 (但一般公開場合，仍會以合約內容要求禁止使用其他品牌手機產品)。

至於與小勞伯道尼合作代言費用，何永生表示因為合約內容保密緣故而不方便透露，不過市場傳聞約在美金1200萬元 (約新台幣3.6億元)左右。而何永生表示，今年全年行銷費用同樣維持在10億元左右，接下來的行銷策略將會著重於精準、擴散效率大的面相。

針對不同市場主打不同訴求內容

目前HTC與小勞伯道尼合作電影廣告，預計將在台灣時間8月15日起分別在全球各地官方網站上線，同時也會在包含美國、英國、俄羅斯、德國、中國、台灣與澳洲地區推出不同語言版本的電視廣告，同時針對不同市場也會透過不同訴求內容吸引消費者目光。

對於此次行銷策略，何永生表示希望能提昇至少30-40%品牌行銷。而針對僅選擇特定市場播放電視廣告內容，以及透過不同訴求內容吸引目光的行銷策略，何永生表示在HTC現有行銷資源有限情況下，同時記取過去將廣告資源過度分散的教訓，因此今年選擇將所有行銷集中在特定國家，其餘則配合網路數位行銷予以擴散。

至於在台灣的品牌識別度已達94%情況下，HTC仍選擇在台灣市場投入電視廣告行銷資源，何永生表示HTC品牌本身源自於台灣，因此自然也會將行銷資源投入於此塊市場。

※相關連結》

‧HTC確定將推全防水手機 Q3後兩款新機發表

This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. Five Filters recommends: 'You Say What You Like, Because They Like What You Say' - http://www.medialens.org/index.php/alerts/alert-archive/alerts-2013/731-you-say-what-you-like-because-they-like-what-you-say.html