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中國時報【陳大任、鐘惠玲╱台北報導】

鋼鐵人小勞勃道尼果然要以千萬美金起跳的價碼，為HTC品牌代言，橫掃全球智慧型手機市場。HTC行銷長何永生昨日證實，小勞勃道尼已接下未來2年代言行銷計畫，其主演廣告片將於15日起，同步在全球開播，而外傳高達1200萬美金（約合新台幣3.6億元）的代言費，也將改寫台灣消費電子品牌國際代言價碼的最高紀錄。

HTC在台灣擁有94％極高知名度，但是對全球上百個海外市場而言仍嫌陌生，此次HTC以重金找好萊塢巨星小勞勃道尼代言，首波廣告片除了在兩岸三地播放外，也同步在美國、英國、德國、俄羅斯及澳洲播放。

何永生表示，宏達電經營HTC品牌近7年，一直以突破創新自許。會與小勞勃道尼合作，是基於他自我突破、重返舞台的經歷，與HTC在市場競爭、逆勢成長的發展軌跡頗為相似。

面臨蘋果、三星等國際大廠夾擊，何永生坦言，HTC並沒有對手那麼雄厚的金錢與豐富的資源，不過市調發現，HTC在消費者心中有著大膽、有趣、和其他廠牌有差異的印象，近40％的消費者願意接受這個品牌。

小勞勃道尼在歐洲有70％以上知名度，大陸消費者對他可能較陌生，但卻很熟悉「鋼鐵俠（大陸電影譯名）」。何永生說，HTC在國際需發出很大的聲量，要提升30％至40％品牌知名度，找小勞勃道尼代言是不二人選。

何永生說，今年5月與小勞勃道尼接觸，由於事前對方要求提供詳細的代言計畫，因此在2、3周內就敲定了合約，小勞勃道尼也提供很多意見，還詢問有那些可利用地方語言表達幽默的素材，可加入不同地區的行銷內容。

HTC的廣告《here’s To Change》片以改變為主軸，並以幽默手法開場，演員台詞多是以「H、T、C」字母開頭再串入不同單字，例如「Happy Telephone Company」、「Hold The Cat」等，連大陸網友對HTC的戲稱─火腿腸（Huo Tui Chang）也進了廣告，目的即是為了呼應HTC力求不斷改變的品牌形象。

據知，HTC將在9月推出6吋的HTC One Max新產品，未來也將推出具備全防水功能的產品。外界預期這些都會有小勞勃道尼的參與。

對於正處谷底的宏達電砸大錢從事代言行銷品牌，宏達電小股東林小姐表示，往好處想，飾演鋼鐵人的小勞勃道尼很有魅力，這錢花得挺划算，至少要比之前訴求不清的高空跳傘廣告要來得好。

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