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記者洪聖壹／台北報導

Google 台灣今天公布了 2013 年第一季的智慧型手機用戶行為調查數據，結果發現台灣智慧型手機的使用者相較去年大幅成長，依賴手機的層度比鄰近國家的日本、香港、新加坡都還高，使用手機玩社群的狀況更僅次於中國跟韓國，未列亞洲第三，為了讓業者掌握行動商機，Google 台灣還提供廣告案例給業者參考。

根據 Google 與易普索市調研究公司(Ipsos MediaCT)合作，為 2013 年第一季，針對智慧型手機用戶行為調查，並針對 1000 名使用紙慧型手機上網的台灣使用者(18-64歲)進行訪談，結果發現，台灣使用智慧型手機的普及率達 51% ，比去年同期的 32% 還要多了將近一倍。

在這當中，有 81% 的智慧型手機使用者針對「出門一定要帶手機」的選項表示認同，不只比去年(2012年)的 43% 大幅成長，也遠比亞太區鄰近國家日本(80%)、香港(77%)、新加波(73%)都還要高，足見台灣智慧型手機用戶不只相較去年大幅成長，甚至比鄰近國家還要依賴手機。

調查結果還顯示，這 81% 的智慧型手機使用者當中，有 60% 的使用者，每天都會使用智慧型手機上網搜尋一次(含)以上，同時有 90% 的智慧型手機用戶會透過手機觀察影片、93% 的智慧型手機用戶會透過手機造訪社群網站。

針對這份造訪社群網站的資料，還有一個有趣的現象，數據指出，台灣人用手機玩社群的狀況，喜歡每天分享內容、資訊的層度位居亞洲第三(41%)，僅次於中國(53%)與韓國(43%)。

Google 今年針對消費者使用行為上也作了一些調查，結果 Google 從那 60% 位每天會使用智慧型手機上網的使用者行為中發現，最常被搜尋的內容依序為各類產品資訊(60%)、餐廳、酒館和酒吧(51%)、旅遊(49%)、工作機會(29%)以及購物、租屋資訊(28%)。

不僅如此，這些智慧型手機用戶當中，平均下載 30 個應用程式，當中有 8 個付費應用程式，甚至有 70% 用戶，每個月會至少購物一次，除了直接購買，從問券中也發現，有 87% 的用戶曾經使用自己的手機研究產品或服務，有 83% 的用戶曾經在取得搜尋結果後採取與商家聯繫、直接購買、跨平台透過電腦購買(47%)、和朋友分享、到商店洽詢(29%)等行為。

而對於這份搜尋趨勢，早在兩年前，就有業者從中嗅到商機，積極與 Google 進行各種層面的網路行銷活動；為此， Google 台灣在活動透過業者同意現場分享了包括中華航空、愛情公寓、植村秀在內的行動廣告操作案例，並表示今年就內部數據來說，使用行動廣告的業者可說與日劇增，包括利用雨季而推廣雨衣廣告的業者、利用情人節而推廣情人花束的花店、把握暑假旅遊而推廣日本旅遊的線上業者，更進一步的內容可以參照「2013 我們的行動星球：台灣」的所提供的調查數據。

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