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蘋果2010年推iPad後，市場反應熱烈，短短2年市場規模即逾1億台，平板電腦成市場寵兒且威脅筆電市場。蘋果及三星遙遙領先其他公司，市佔率冠亞軍地位穩固，平板電腦市場現處於群雄並起的戰國時代，除蘋果及三星外，誰能真正勝出仍屬未定之天。

平板年出貨衝2億台

2012年全球平板電腦出貨1.38億台，較2011年大幅成長92.2%。預估今年全球出貨量將突破2億台，平板電腦市場規模急遽擴大，吸引許多廠商投入產銷行列。
從今年上半年平板電腦出貨資料來看，蘋果平板電腦出貨仍領先群雄，以3410萬台高居全球第1。不過，在安卓陣營平板電腦強力競爭下，iPad市佔率逐步下滑，上半年市佔率由去年48%滑落到37.1%。
藉由在智慧手機市場的成功，三星在平板電腦表現也相當優異，今年上半年三星平板電腦出貨量僅次蘋果，達1790萬台，市佔率19.5%，較去年的12.4%進步很多。
華碩今年上半年平板電腦出貨452萬台，市佔率4.9%，居全球第3；亞馬遜上半年出貨量314萬台，市佔率3.4%，居全球第4；宏碁以184萬台，2%市佔率居全球第5。上半年全球平板電腦總出貨量達9190萬台。
蘋果及三星今年上半年平板電腦出貨量皆逾千萬台，遙遙領先其他公司，反觀華碩、亞馬遜及宏碁，今年上半年出貨量都沒超過500萬台，雖然目前市佔率高居前5名，然而地位仍不穩固，很容易被其他公司取代。

小尺寸低價平板當道

小尺寸低價平板電腦當道，連蘋果也不敵此趨勢，於去年第4季推出小尺寸的iPad mini。今年上半年7.9吋的iPad mini銷售量超過9.7吋的iPad，顯示較小尺寸的平板電腦受到市場青睞。
平板電腦市場將持續成長，預估2015年全球平板電腦出貨量會超過3億台，將大幅超越筆電出貨量。為了迎接平板電腦對筆電市場的挑戰，在英特爾的積極推展下，筆電廠推出超輕薄筆電或是超薄筆電應戰，不過目前的成效不如預期。同時也有筆電廠跨入平板電腦市場，像華碩就在平板電腦市場取得不錯的成績。
由於平板電腦從竄起到現在僅3年多，市場規模急速放大，讓多數生產商措手不及。現在整個平板電腦市場仍處於快速變化的階段，未能趕上第一波熱潮的廠商，仍有機會以優越的策略後發先至，成為市場的贏家。

【吳金榮】

★學歷
台灣大學化工系畢業
★現任
微驅科技總經理、iSuppli資深顧問
★經歷
化學公司廠長、PC廠經理
Dataquest台灣區總經理
★專長
高科技市場趨勢分析，對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解

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