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【聯合晚報╱記者曾宛琳╱台北報導】

從前，傳統電視只是電視，現在智慧型電視(Smart TV)的發展，再加上App程式軟體的蓬勃發展，讓看電視多了與觀眾互動的機會。中國大陸湖南衛視「我是歌手」的節目，是一個App結合節目帶來商業效益的案例。在台灣，也有類似的APP，像是「王子的約會」、「愛玩咖」、「飛越龍門客棧」。不過這些搭配節目所發展的App，型態上比較偏向劇情簡介、人物介紹、景點介紹資訊服務而已，還尚未發展出新的消費者使用體驗和商業模式。

「我是歌手」總決賽除了能在電視收看外，湖南衛視也和電影院合作，開放3000張門票讓觀眾在電影院收看。而要拿到門票，觀眾就得下載「呼啦」這款App，「呼啦」是上海巨集網路和湖南衛視共同創造的App，結合了手機、平板和電視，運用整合行銷手法，讓節目創造出收視率也創造出商機。

「呼啦App」就整合虛擬及現實，觀眾能邊看電視，邊為自己欣賞的歌手投票。而每一次的虛擬投票，都可累積到類似點數的徽章，而這徽章，能讓觀眾有機會搶到「我是歌手」最後總決賽在電影院收看的門票，許多觀眾為了要搶得電影院的門票，因而下載App，也讓「呼啦」在短短的時間裡面，就吸引到上百萬的廣大用戶。

除了偶像劇外，綜藝和美食節目，也有推出App，資策會就和頻道廠商也有所合作，推出App。不過，這些App目前也比較偏向「提供訊息」的功能，觀眾下載App後，可以得知每一集的來賓有誰、每一集節目介紹過的美食價位和內容，以及提供節目上來賓愛去吃吃喝喝的景點。

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